SEO y Google Ads: una sinergia esencial
Un error que se comete muchas veces, y que yo mismo he tenido, es el como gestor de campañas publicitarias, centrarme únicamente en lo que ocurre en mis campañas.
Dejando a un lado todo lo que hay fuera de ellas.
Estructura y carga de la landing, si hay product market fit, flujos mínimos viables en email marketing, … y de lo que vengo a hablar hoy, del contenido SEO.
Si haces Performance Max esto te interesa
Desde hace tiempo dentro de Google Ads contamos con las campañas Performance Max, un tipo de campañas donde tenemos menos control y donde tu le das una serie de “ingredientes” como son títulos, descripciones, imágenes, videos y el feed de shopping en caso de ecommerce y es la campaña quien decide donde mostrar tu web/productos.
Tengo otro post pendiente donde contar como poder controlar esto y forzar al algoritmo salir a en la red de shopping, donde normalmente tenemos mejor tasa de conversión en los eCommerce.
Pues bien, hoy vengo a centrarme en las redes de search y shopping.
Ya que las redes que más influenciadas van a estar por el trabajo en SEO.
SEO en Google Shopping
Esto que muestro en pantalla, es la tan rentable red de shopping, donde cada vez que haces una búsqueda de productos en Google, es lo primero que vemos y lo que mejor tasa de conversión tiene.
Es por eso, que es fundamental optimizar las fichas de tus productos para potenciar aquellas búsquedas que tienen más búsquedas y a su vez más relación con tu producto.
Dentro de cada producto tenemos título, descripción y una multitud de atributos como talla, peso o color.
En mi opinión, donde vas a tener más esfuerzo-beneficio es optimizar el título.
Si vendes sillas no me vale que ponga en el título “Silla”, debes ser lo más específico posible como por ejemplo, “Silla de madera de roble Naranja 20 cm x 100 cm”.
Para conseguir esto necesitas:
El planificador de palabras clave de Google Ads
Con esta herramienta que podéis encontrar dentro de Google Ads, sacáis las búsquedas mensuales que tiene cada palabra clave y con ello, ver cual añadir a tus productos.
Optimizar tus títulos en bulk con las reglas de Google Merchant Center
Muchas veces se promocionan herramientas externas para optimizar los títulos de tus productos, pero en Google Merchant Center contamos con reglas para poder hacerlo.
Os dejo aquí un vídeo que grabe hace un tiempo donde lo explico con detalle.
SEO para la red de Search
Acabamos de hablar del impacto para la red de shopping, pues algo similar pasa en la red de search.
Tener nuestra landing de page de servicios o categoría de productos optimizada para los buscadores no solo vale para ese posicionamiento orgánico, si no que Google Ads, al coger información de la URL, va a saber mucho mejor en que búsquedas debemos aparecer.
Porque las campañas de PMAX o DSA (Dynamic Search Ads) como sabemos, no funcionan por palabras clave, si no que salen a los términos de búsqueda que ellas consideran relevantes con la información que le damos.
Y si, la información de la landing page juega un factor muy importante.
Esto que muestro, es la estructura de encabezados de un cliente nuestro de accesorios para el gimnasio en Colombia.
Como podéis ver, tenemos una correcta estructura de encabezados con un H1 y diferentes H2 para darle a Google la mejor información en cuanto al contenido de la página. Atacando lo que más nos interesa.
Os dejo en enlace por si lo queréis revisar.
¿Y como saber si esto mejora mis campañas?
Pues bien, dentro de la PMAX, tenemos un apartado de estadísticas donde podemos ver por que búsquedas salimos.
Si bajamos un poquito dentro de esta sección, tenemos las categorías de búsqueda, donde podemos ver los términos de búsqueda de los últimos 7 o 28 días.
Como ves, en este caso todo son búsquedas muy transaccionales, gracias al trabajo SEO que hacemos en shopping y en las landing.
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Hasta aqui la newsletter de hoy, espero que te haya sido de utilidad. Cualquier cosa me puedes escribir por aqui o en Linkedin.
¡Feliz domingo! :)